Mitarbeiter:innen gewinnen: Effektives Recruiting auf Facebook & Instagram

Social Media hat sich zu einer immer beliebteren Methode der Personalgewinnung entwickelt. Immer mehr Unternehmen nutzen die gängigen Social Media Kanäle, um qualifizierte Bewerber:innen zu finden. Besonders beliebt sind dabei die berufsorientierten sozialen Netzwerke XING und LinkedIn, die auf den professionellen Austausch ausgerichtet sind. 

Dennoch solltest du bei deinen Recruiting-Überlegungen Facebook und Instagram nicht außer Acht lassen! Diese Plattformen bieten ein enormes Potenzial für die Gewinnung von talentierten Mitarbeiter:innen.

Effektives Recruiting auf Facebook und Instagram kann einen großen Einfluss auf deinen Erfolg bei der Personalgewinnung haben. Mit gezielten Strategien und einer optimalen Nutzung dieser Social Media Kanäle kannst du potenzielle Bewerber:innen ansprechen und überzeugen. 

Vorteile von Social Media Recruiting

1. Employer Branding

Durch regelmäßige Beiträge, Einblicke in das Unternehmen und positive Erfahrungen von Mitarbeiter:innen kannst du auf Facebook und Instagram dein Employer Branding stärken. Das trägt dazu bei, dass potenzielle Bewerber:innen ein positives Bild von deinem Unternehmen erhalten und sich so eher für eine Bewerbung entscheiden.

2. Geringe Kosten

Im Vergleich zu anderen Recruiting-Instrumenten ist Social Recruiting eine kostengünstige Methode, um neue Mitarbeiter:innen zu finden. Sogar kostenpflichtige Targeting-Möglichkeiten, bei denen du deine Zielgruppe gezielt über Werbeanzeigen in sozialen Medien ansprichst, sind im Verhältnis zu anderen Recruitingmaßnahmen erschwinglich.

3. Reichweite

Dank ihrer enormen Nutzer:innenbasis, die weltweit Milliarden von Menschen umfasst, bieten Facebook und Instagram eine breite Reichweite. Dadurch hast du die Möglichkeit, potenzielle Bewerber:innen in großem Umfang zu erreichen und deine Stellenangebote einer breiten Zielgruppe zu präsentieren.

4. Gezielte Ansprache

Mit den umfangreichen Targeting-Funktionen von Facebook und Instagram kannst du deine Anzeigen gezielt auf bestimmte demographische Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen ausrichten. Dadurch erreichst du genau die Personen, die für die offene Stelle relevant sind und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, qualifizierte Bewerber:innen anzusprechen. 

Herausforderungen von Social Recruiting

1. Zeit- und Ressourcenaufwand

Social Media Recruiting erfordert Zeit und Aufwand, um eine effektive Präsenz aufzubauen, relevante Inhalte zu erstellen und den Bewerbungsprozess zu verwalten. Es kann zusätzliche Ressourcen erfordern, um die Social Media Kanäle regelmäßig zu überwachen, auf Anfragen zu antworten und die Bewerber:innenkommunikation zu handhaben.

2. Zielgruppenbeschränkung

Obwohl die Meta Plattformen eine große Nutzer:innenbasis haben, besteht die Möglichkeit, dass bestimmte Zielgruppen, insbesondere bei Jobs, die bestimmte Fähigkeiten voraussetzen, auf Facebook und Instagram schwieriger zu erreichen sind. In solchen Fällen könnten andere Recruiting-Kanäle effektiver sein, um diese Zielgruppen zu erreichen. Lies dazu auch unseren Blog Recruiting mit Google: Das solltest du wissen! oder erfahre mehr über die Recruiting-Möglichkeiten auf LinkedIn! 

3. Unzureichende Kanditat:innenqualität

Da sowohl Facebook als auch Instagram mehr oder weniger offen zugänglich sind, kann es schwierig sein, die Qualität der Bewerbungen zu filtern. Es besteht die Möglichkeit, dass viele Bewerber:innen nicht den erforderlichen Qualifikationen entsprechen oder nicht ernsthaft an einer Stelle interessiert sind. Dadurch erhöht sich der Aufwand, um die relevanten User:innen zu identifizieren und auszuwählen.

Facebook Recruiting 

Mit über 2,8 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit und einer breiten demografischen Verteilung bietet Facebook eine immense Reichweite. Dadurch kannst du eine große Anzahl von Kandidat:innen erreichen. Facebook bietet für Recruiter:innen viele Vorteile:

Facebook Ads

Durch das Schalten von Job Ads auf Facebook können Stellenangebote einer bestimmten Zielgruppe präsentiert werden. Dabei können demografische Informationen wie Standort und Interessen genutzt werden, um die Anzeigen Personen anzuzeigen, die voraussichtlich an der ausgeschriebenen Stelle interessiert sind. Ansprechende Bilder und überzeugende Texte werden eingesetzt, um potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Durch Verlinkung mit einer Landingpage erhalten sie dort weitere Informationen über die Stelle und haben die Möglichkeit, sich zu bewerben.

Diese Funktionen sind auch bei Instagram Werbeanzeigen möglich. Darüber hinaus hast du die Möglichkeit, beide Kanäle mit der gleichen Werbeanzeige zu bespielen.

Facebook Messenger

Durch den Einsatz des Facebook Messengers kann eine direkte Kommunikation mit potenziellen Bewerber:innen hergestellt werden. Der Messenger ermöglicht den Einsatz von Bots, um automatisierte Antworten auf häufig gestellte Fragen zu geben und Informationen über offene Stellen bereitzustellen. Darüber hinaus können auch persönliche Nachrichten verwendet werden, um Bewerber:innen über neue Stellenangebote zu informieren oder sie zu einem Gespräch einzuladen.

Facebook Gruppen

Beim aktiven Sourcing auf Facebook erfolgt die gezielte Suche nach potenziellen Kandidat:innen und das persönliche Ansprechen von ihnen. Du kannst zum Beispiel Facebook-Gruppen nutzen, um nach Fachleuten in der jeweiligen Branche zu suchen. Sobald potenzielle Kandidat:innen identifiziert wurden, können sie durch persönliche Nachrichten kontaktiert werden, um ihnen die Vorteile einer Zusammenarbeit mit dem Unternehmen aufzuzeigen.

Facebook Veranstaltungen

Durch die Nutzung von Events besteht die Möglichkeit, Bewerber:innen auf verschiedenen Karriere-Veranstaltungen zu treffen und direkt mit ihnen in Kontakt zu treten. Eine Veranstaltung kann auf der Facebook-Seite erstellt werden, um interessierte Kandidat:innen über die Veranstaltung und offene Stellen zu informieren und sie einzuladen. 

Instagram Recruiting 

Zugegeben, Instagram ist kein klassischer Recruiting-Kanal, da es vorrangig zum Teilen von Bildern und Videos genutzt wird. Dennoch kannst du es als Recruiting Plattform nutzen. Tatsache ist, dass Instagram weiterhin im Aufwärtstrend liegt und beim Thema Social Media Recruiting keinesfalls vernachlässigt werden sollte.

Employer Branding

Immer mehr Unternehmen nutzen Instagram, um ihre Arbeitgeber:innenmarke aufzubauen. Durch regelmäßiges Teilen von Fotos und Videos können sie ihre Botschaften auf emotionale und ansprechende Weise vermitteln. Instagram bietet dafür die ideale Plattform, da Bilder und Videos die Nutzer:innen auf ganz besondere Art und Weise ansprechen können.

Zielgruppe

Insbesondere jüngere User:innen und Millenials sind auf Instagram aktiv. Wenn Unternehmen diese Zielgruppe ansprechen möchten, ist Instagram eine effektive Plattform, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und Interesse für offene Stellen zu wecken.

Visuelle Darstellung

Instagram ist eine visuelle Plattform, auf der Unternehmen ihre Unternehmenskultur durch hochwertige Bilder und Videos präsentieren können. Dadurch erhalten potenzielle Bewerber:innen einen authentischen Eindruck von den Mitarbeiter:innen und dem Arbeitsumfeld. Dabei solltest du alle verschiedenen Platzierungen von Instagram, wie Storys, Reels und Feeds nutzen.

Instagram Storys 

Unternehmen haben vor allem in Storys die Möglichkeit, spannende Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren, verschiedene Abläufe zu zeigen und ihre Mitarbeiter:innen vorzustellen. Darüber hinaus können sie direkt auf offene Stellen hinweisen und den Bewerbungslink bereitstellen.

Fazit 

Facebook und Instagram bieten Unternehmen vielfältige Möglichkeiten für ein effektives Recruiting. Mit gezieltem Targeting und einem starken Employer Branding können potenzielle Bewerber:innen erreicht und überzeugt werden. Social Recruiting auf diesen Plattformen ist kostengünstig, bietet eine große Reichweite und ermöglicht eine gezielte Ansprache. Trotz einiger Herausforderungen sind Facebook und Instagram wertvolle Kanäle, die du in deine Recruiting-Strategie integrieren solltest.

Raphaela Markut

Kreativität, strategisches Denken und eine geballte Ladung an Wissen: Raphaela ist nicht umsonst Team Lead Social Media. Mit Ihrer Erfahrung vereint sie gekonnt Performance- und Content-Marketing - eine Symbiose, der niemand widerstehen kann!