Visuelles Storytelling: So erweckst du dein Marketing zum Leben

Geschichten sind ein wesentlicher Bestandteil unserer Kommunikation. Sie ziehen uns in ihren Bann, wecken Emotionen und bleiben in unserem Gedächtnis haften. Doch in einer Welt, in der Informationen schnell konsumiert und vergessen werden, ist es wichtiger denn je, Geschichten auf eine einprägsame und wirkungsvolle Art zu erzählen. Eine Methode, die sich dafür besonders gut eignet, ist das visuelle Storytelling. 

Die Vorteile von visuellem Storytelling

Visuelles Storytelling ist eine Kunstform, bei der visuelle Elemente verwendet werden, um Geschichten zu erzählen und Botschaften zu vermitteln. Es geht darum, die Kraft von Bildern, Grafiken, Farben und anderen visuellen Komponenten zu nutzen, um eine emotionale Verbindung herzustellen und die Aufmerksamkeit der Betrachter:innen zu gewinnen. Durch die geschickte Kombination von visuellen Elementen mit einer gut strukturierten Handlung entsteht eine ganzheitliche Erfahrung, die die Betrachter:innen in die Geschichte eintauchen lässt.

Visuelles Storytelling ermöglicht es dir, abstrakte oder komplexe Informationen in eine zugängliche und ansprechende Form zu bringen. Komplexe Konzepte können durch visuelle Darstellungen verständlicher und einprägsamer übermittelt werden. Durch das Wecken von Emotionen mittels visueller Reize wird eine tiefere Verbindung mit deiner Zielgruppe aufgebaut.

Der bewusste Einsatz von Designelementen wie Layout, Typografie, Farbpalette und Bildern stärkt deine Markenidentität und deine Botschaften werden effektiver kommuniziert. Visuelles Storytelling geht über die reine Informationsvermittlung hinaus und schafft eine einprägsame Erfahrung, die die Betrachter:innen dazu anregt, sich mit der Geschichte zu identifizieren und sie weiterzutragen. In unserer zunehmend visuell geprägten Welt ist visuelles Storytelling eine wertvolle Technik, um aus der Masse herauszustechen.

Einfach und effektiv: “Share a Coke”



Die „Share a Coke“ Kampagne von Coca-Cola ist ein gutes Beispiel für visuelles Storytelling und zeigt, wie eine simple Idee zu einem weltweiten Phänomen wurde. Die Umsetzung war ebenso einfach wie genial: Coca-Cola druckte auf seinen Flaschen und Dosen verschiedene beliebte Vornamen und Spitznamen. Dadurch wurden die Verbraucher:innen ermutigt, personalisierte Coca-Cola-Produkte zu kaufen und sie mit ihren Freund:innen, Familienmitgliedern oder Kolleg:innen zu teilen. Die Botschaft war klar – Coke wollte die Verbindung und Gemeinschaft zwischen den Menschen stärken.

Die visuelle Komponente der Kampagne war entscheidend für ihren Erfolg. Die personalisierten Flaschen erzeugten eine starke emotionale Reaktion bei den Verbraucher:innen. Sie fühlten sich angesprochen und wertgeschätzt, da sie ihren eigenen Namen oder den Namen einer ihnen nahestehenden Person auf einem Coca-Cola-Produkt entdeckten. Das visuelle Element verstärkte die individuelle Bedeutung und schuf eine persönliche Verbindung zur Marke.

Darüber hinaus nutzte Coca-Cola Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter, um die Verbraucher:innen dazu aufzufordern, Fotos von sich mit ihren personalisierten Coke-Flaschen zu teilen. Die Verbreitung dieser Bilder sorgte für eine virale Wirkung und verlieh der Kampagne zusätzliche Sichtbarkeit und Reichweite. Die Verbraucher:innen wurden zu Botschafter:innen der Marke.

Die Kampagne wurde in zahlreichen Ländern weltweit umgesetzt, wobei die Namen und kulturellen Bezüge an die jeweiligen Zielgruppen angepasst wurden. Dadurch wurde die Kampagne lokalisiert und in verschiedenen Regionen auf der ganzen Welt erfolgreich eingeführt.

Die richtige Umsetzung

Wie kannst du visuelles Storytelling nun für deine eigenen Botschaften nutzen? Hier sind einige Tipps zur Umsetzung:

1. Kenne deine Zielgruppe

Bevor du mit dem visuellen Storytelling beginnst, ist es wichtig, deine Zielgruppe zu verstehen. Welche Art von Inhalten spricht sie an? Welche Emotionen möchtest du bei ihr hervorrufen? Indem du diese Fragen beantwortest, kannst du gezielt Designelemente wählen, die deine Botschaft effektiv übermitteln.

2. Vereinfache und fokussiere

Visuelles Storytelling funktioniert am besten, wenn die Botschaft klar und einfach ist. Reduziere den Inhalt auf das Wesentliche und konzentriere dich auf die Kernbotschaft. Vermeide Überladung und halte das Design minimalistisch, um eine klare Kommunikation zu gewährleisten. Mehr zu minimalistischem Design kannst du auch in unserem Magazinbeitrag nachlesen. 

3. Nutze Farben und Bilder

Farben und Bilder haben eine starke emotionale Wirkung und können dazu beitragen, die gewünschten Reaktionen bei deiner Zielgruppe hervorzurufen. Wähle Farben, die zur Stimmung deiner Geschichte passen, und verwende Bilder, die die Botschaft unterstützen. Achte darauf, dass die visuellen Elemente eine einheitliche Atmosphäre schaffen.

4. Erzähle eine Geschichte 

Visuelles Storytelling bedeutet nicht nur das Präsentieren von Informationen, sondern das Erzählen einer Geschichte. Nutze den Aufbau einer Geschichte mit Anfang, Mitte und Ende, um Spannung aufzubauen und das Interesse der Betrachter:innen zu wecken. Stelle sicher, dass dein Design die Handlung unterstützt und einen roten Faden bildet. Ein gutes Beispiel hierfür ist Sources of Tomorrow. Das Unternehmen Statcraft erzählt dabei anschaulich und unter Einsatz verschiedener Designelemente von aktuellen Problematiken rund um Energieproduktion und wirft einen Blick in die Zukunft unserer Energiequellen.

5. Experimentiere mit verschiedenen Formaten

Visuelles Storytelling bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um deine Botschaft zu präsentieren. Nutze Infografiken, Videos, Animationen oder interaktive Elemente, um Abwechslung zu schaffen und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu halten. Experimentiere mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Fazit

Visuelles Storytelling ist eine hervorragende Methode, um Geschichten zu erzählen und Botschaften zu vermitteln. Indem du Designelemente gezielt einsetzt, kannst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnen und eine emotionale Verbindung aufbauen. Die Kombination von visuellen Elementen mit einer gut durchdachten Storyline schafft eine einprägsame Erfahrung und trägt dazu bei, dass die Botschaft lange nachwirkt. Also zögere nicht, das Potenzial des visuellen Storytellings zu erkunden und deine eigenen Geschichten mit Design zum Leben zu erwecken. 

Claudia Schröder, BA

Als New Media Trainee vertieft sich Claudia am liebsten in alles rund um Grafik und Design. Je kreativer, umso besser!