Erfolgreiches Employer Branding: Von Mitarbeitenden zu Markenbotschafter:innen

In der heutigen Wettbewerbslandschaft ist Employer Branding für Unternehmen von großer Bedeutung. In Zeiten von New Work, Home Office und Co. haben qualifizierte Mitarbeiter:innen mehr Auswahl als jemals zuvor und viele Unternehmen suchen verzweifelt Fachkräfte. 

Wenn es um den Aufbau einer positiv wahrgenommenen Employer Brand geht, ist es in erster Linie essenziell, online vertreten zu sein und regelmäßig neue Beiträge zu deinem Unternehmen und deinem Angebot zu veröffentlichen. In diesem Magazinbeitrag möchten wir uns auf einen speziellen Aspekt des Employer Brandings konzentrieren: die Rolle der Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen. Erfahre, wie dein Team dazu beitragen kann, eine starke Marke als Arbeitgeber:in aufzubauen und das Employer Branding erfolgreich zu gestalten.

Von Mitarbeitenden zu Markenbotschafter:innen

Die Einbindung von Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen bietet zahlreiche Vorteile. Sie verleihen deiner Marke Glaubwürdigkeit und Authentizität, da sie aus erster Hand von ihrer Arbeit und ihren Erfahrungen berichten können. Außerdem können sie eine engagierte Community aufbauen und das Vertrauen von potenziellen Bewerber:innen – und auch Kund:innen – gewinnen. 

Zudem kann die Einbindung deines Teams einen direkten Einfluss auf die Wahrnehmung deiner Marke haben. Viele Unternehmen werden bereits erfolgreich von Unternehmens-Influencer:innen, vor allem auf LinkedIn, vertreten. Diese veröffentlichen Beiträge aus ihrem Fachgebiet, regen die Community zur Diskussion an und geben Einblicke in Projekte und den Arbeitsalltag. So können sie vor allem potenziellen Bewerber:innen authentische Einblicke in die Unternehmenskultur und die Entwicklungsmöglichkeiten geben. Durch ihre positiven Erfahrungen können sie das Interesse qualifizierter Fachkräfte wecken und das Unternehmen zu einem attraktiven Arbeitgeber machen.

Brauche ich eine Unternehmens-Influencer:in?

Die gute Nachricht ist: Nein, du musst nicht unbedingt eine externe Person anstellen. Wichtig ist jedoch, dass du deine Mitarbeiter:innen dazu motivierst, die Beiträge deines Unternehmens zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Alle aus deinem Team, die ein persönliches Profil auf META oder LinkedIn haben und gerne online aktiv sind oder es werden wollen, können dazu beitragen, dich zu einem/einer attraktiven Arbeitgeber:in zu machen. 

ado-Tipp: Wenn du mehr über das Thema Recruiting auf META wissen möchtest, lies dir gerne unseren Blogbeitrag “Mitarbeiter:innen gewinnen: Effektives Recruiting auf Facebook & Instagram” durch!

Die Transformation von Mitarbeiter:innen zu Markenbotschafter:innen erfordert jedoch eine gezielte Strategie und Unterstützung seitens des Unternehmens. Es ist wichtig, den Mitarbeiter:innen klare Richtlinien und Schulungen zur Verfügung zu stellen, um sicherzustellen, dass sie die Werte und Ziele der Marke angemessen repräsentieren. Das Unternehmen sollte auch eine offene Kommunikation fördern, um ein Umfeld zu schaffen, in dem Mitarbeiter:innen ihre Erfahrungen teilen und sich als Teil einer größeren Gemeinschaft fühlen können.

Wie sieht erfolgreiches Employer Branding in der Praxis aus?

Hier kommt vor allem die soziale Plattform LinkedIn zur Sprache. Wie bereits erwähnt, können Unternehmen ihre Präsenz auf LinkedIn durch eine gut gestaltete Unternehmensseite stärken und regelmäßig relevante Inhalte teilen. Zudem bietet LinkedIn den Vorteil, dass Stellenanzeigen verfasst werden können und sogar eine eigene Karriereseite erstellt werden kann. In Bezug auf deine Mitarbeiter:innen kannst du mit jenen, welche zum Employer Branding beitragen möchten, regelmäßige Meetings abhalten, welche Inhalte zeitnah veröffentlicht werden. So können diese sich im Vorhinein überlegen, ob sie den Beitrag mit einem Kommentar teilen möchten und gegebenenfalls etwas dazu vorbereiten. 

Das Liken deiner Unternehmens-Beiträge sollte für dein Team selbstverständlich werden, da dies wenig Aufwand erfordert und direkt für mehr Reichweite sorgt. Sollte ein:e Mitarbeiter:in einen eigenen Beitrag verfassen wollen, können dazu auch kurze Abstimmungen erfolgen, welche Themen dabei behandelt werden können.

Tipps für Beiträge zum Employer Branding

Nachfolgend haben wir einige Tipps zu Inhalten zusammengefasst, die besonders gut bei potenziellen Bewerber:innen ankommen. Diese können sowohl von deiner Unternehmensseite als auch von deinen Mitarbeiter:innen gepostet werden.

Unternehmenskultur und Werte 

Einblicke in deine einzigartige Unternehmenskultur, deine Werte und deine Arbeitsumgebung sind sehr beliebt. Mit einem “Blick hinter die Kulissen” kannst du zeigen, was dein Unternehmen von anderen unterscheidet und warum es ein großartiger Ort zum Arbeiten ist. 

Mitarbeiter:innengeschichten und Erfolge

Du kannst Beiträge veröffentlichen, die einzelne Mitarbeiter:innen hervorheben und ihre Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge teilen. Dies ermöglicht es potenziellen Bewerber:innen, sich mit den Menschen im Unternehmen zu identifizieren und einen Einblick in die Karrieremöglichkeiten zu bekommen.

Karriereentwicklung und Weiterbildung 

Dieser Punkt wird oft unterschätzt, da Weiterbildungen in einigen Berufen ohnehin verpflichtend sind. Dennoch solltest du Programme und Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung, Weiterbildung und Mentoring im Unternehmen hervorheben. Freiwillige Weiterbildungen, die Mitarbeiter:innen selbst bestimmen können, sind dabei besonders vorteilhaft. 

Events und Aktivitäten

Teambuilding, Firmenevents, Wohltätigkeitsaktionen und andere gemeinschaftliche Aktivitäten im Unternehmen sollten unbedingt promotet werden. Dies zeigt, dass das Unternehmen ein positives Arbeitsumfeld hat.

Expert:innenwissen und Einblicke

Vor allem zu diesem Punkt können sich Mitarbeiter:innen eigene Beiträge überlegen. Relevanten Branchenthemen zeigen, dass dein Unternehmen talentierte Fachkräfte hat und sich aktiv einbringt.

Fazit

Insgesamt bietet die Einbindung von Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen eine Win-Win-Situation. Mitarbeiter:innen haben die Möglichkeit, sich aktiv einzubringen und ihre Arbeitserfahrungen zu teilen, während das Unternehmen von der gesteigerten Glaubwürdigkeit, dem Aufbau einer engagierten Community und der Anziehungskraft auf talentierte Fachkräfte profitiert. Es ist eine effektive Strategie, um das Employer Branding zu stärken und langfristig erfolgreich zu sein. Solltest du zum Thema Employer Branding und dem damit verbundenen Recruiting Hilfe benötigen, kontaktiere uns gerne!

Teresa Rheinwald

Teresa ist eine Online-Marketing-Allrounderin! Von Social Media Kanälen, wie Facebook, Instagram und LinkedIn, über SEO-Audits bis hin zu Google Ads: Sie liebt neue, kreative sowie analytische Herausforderungen!