Instagram Reels Ads: Das musst du bei der Anzeigenerstellung beachten

Meta (Die Meta Platforms, Inc. ist ein US-amerikanischer Internetkonzern, dem die sozialen Netzwerke wie z.B. Facebook, Instagram und Threads angehören) hat mit Reels Ads eine weitere Möglichkeit geschaffen, um Werbung auf der Plattform zu schalten. Mit dieser Funktion kannst du deine Botschaft kreativ und ansprechend präsentieren. Doch bevor du loslegst, gibt es ein paar wichtige Dinge zu beachten. In diesem Magazinbeitrag erfährst du alles, was du über Instagram Reels Ads wissen musst. 

Was sind Instagram Reels überhaupt?

Instagram Reels sind Kurzvideos, die ähnlich wie im Feed platzierte Videos nur eine begrenzte Länge haben dürfen. Reels können maximal 90 Sekunden lang sein. Du kannst sie direkt in der App erstellen und mit Musik hinterlegen. Außerdem ist das zu empfehlende Verhältnis bei Reels 9:16 (Hochformat). 

Was sind Instagram Reels Ads? 

Instagram Reel Ads sind ein absolutes Muss für Werbetreibende! 

Im Gegensatz zu den organischen Instagram Reels, die auf 90 Sekunden begrenzt sind, können Reel Ads eine erweiterte Spielzeit von bis zu 15 Minuten haben. Das eröffnet ganz neue Möglichkeiten, umfangreiche und aussagekräftige Inhalte zu präsentieren und die Zielgruppen noch besser zu erreichen und zu fesseln. 

Nutzer:innen können diese Anzeigen ähnlich wie normale Reels behandeln. Sie können sie mit einem einfachen "Gefällt mir" versehen, Kommentare hinterlassen, sich das Ganze anschauen, speichern, teilen oder bei Bedarf einfach überspringen. So haben sie das Steuer in der Hand und können entscheiden, was sie sehen wollen.

Reel Ads werden gezielt an den Orten platziert, an denen Reels-Inhalte am häufigsten konsumiert werden. Wenn ein:e Nutzer:in ein Reel in den Stories, im Feed, im speziellen Reels-Tab oder in der Explore-Seite öffnet, erscheint ein spezielles Anzeigefenster für Reel Ads. Ein nahtloses Videoerlebnis – senkrecht ausgerichtet, damit nichts das Sehvergnügen stört.

Die Ausspielung der Reels Ads kann ganz leicht beim Einrichten im Meta-Werbeanzeigenmanager festgelegt werden. Hier kannst du entscheiden, ob deine Anzeigen im Feed, in den Stories oder im speziellen Reels-Tab landen sollen. 

Aber bevor du dich kopfüber in die Kreation deiner Reel Ads stürzt, gibt es ein paar Dinge zu beachten:

Für welche Meta-Ziele kann ich Reels Ads verwenden?

Die Platzierung “Reels” kannst du bei jedem Ziel im Meta-Werbeanzeigenmanager auswählen. Beachte dabei, dass du deine Videos im Hochformat aber nicht nur auf die Platzierung Reels beschränken musst! Du kannst deine Videos ebenfalls z.B. in den Story-Platzierungen veröffentlichen. 

Technische Voraussetzungen

Um optimale Ergebnisse zu erreichen, ist es wichtig, die folgenden Plattform spezifischen Anforderungen zu erfüllen:

• Videolänge: maximal 15 Minuten 
• Verhältnis: 9:16 (Hochformat) 
• Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel

Inhaltliche Empfehlungen für die Erstellung

Neben den technischen Voraussetzungen, gibt es auch eine Reihe inhaltlicher Punkte, die man bei der Erstellung von Instagram Reels Ads beachten sollte:

Sei authentisch

Damit deine Werbeanzeigen sich nahtlos in den Feed einfügen und nicht als offensichtliche Werbung erkennbar sind, ist es wichtig, dass dein Kurzvideo sich natürlich zwischen organischen Reels platzieren lässt. Das kannst du zum Beispiel unterschwellig durch Product Placements machen, oder indem du deinen Inhalt auf lustige Art und Weise verpackst. 

Du hast noch nicht dein perfektes Tool gefunden, um deine Anzeigen zu gestalten? Hier erfährst du alles über Canva und die Adobe Creative Cloud: 



Wähle die passende Musik

Welche Songs aktuell angesagt sind, findest du beim Stöbern auf TikTok oder in verschiedenen Instagram Reels schnell heraus. Damit deine Ad ansprechend ist, empfiehlt es sich, aktuelle Trends der Plattform im Auge zu behalten und die Musik zu nutzen, die gerade viral ist. Achte dabei aber auf mögliche Urheberrechte. Dies solltest du im Vorfeld prüfen, um eine böse Überraschung im Nachgang zu vermeiden! 

Videoton

Wenn in deinen Videos etwas gesprochen wird, solltest du darauf achten, dass die Musik nicht im Vordergrund steht und das Gesprochene klar verständlich ist. 

Daneben sollten deine Ads auch einen Untertitel haben, damit User:innen, die möglicherweise die Videos lautlos ansehen, auch die Botschaft verstehen können. Dein Unternehmensname und der Anfang deiner Caption sind im Reel-Tab ganz unten aufgereiht. Der Untertitel sollte deshalb in der unteren Mitte des Videos eingefügt werden, damit die User:innen ihn auch ungestört lesen können. 

Wenn du die Platzierung Reels & Stories anpasst, wird dir von Meta oben und unten durch eine gelbe Linie angezeigt, wo du am besten keinen Text in deinem Video haben solltest – beachte das immer bei der Erstellung deiner Ads! 

Verwende einen Call-To-Action

Durch einen Call-to-Action, das bedeutet eine konkrete Handlungsaufforderung, kannst du deine Zuschauer:innen dazu bringen, mit deiner Werbeanzeige zu interagieren oder direkt mit dir in Kontakt zu treten. Verwende den Call-to-Action am Ende deines Videos, damit die User:innen gleich wissen, was sie als nächstes zu tun haben. Das steigert die Interaktion und die CTR (also die Click-through Rate) um ein Vielfaches. 

Raphaela Markut

Kreativität, strategisches Denken und eine geballte Ladung an Wissen: Raphaela ist nicht umsonst Team Lead Social Media. Mit Ihrer Erfahrung vereint sie gekonnt Performance- und Content-Marketing - eine Symbiose, der niemand widerstehen kann!