Maximiere dein Content-Potenzial: Recycling und Repurposing von Inhalten

Bist du schon einmal auf den Begriff “Content Recycling” oder “Content Repurposing” gestoßen? Dabei handelt es sich um eine effektive Methode, um deinen bestehenden Content wiederzuverwenden und dessen Lebensdauer zu verlängern. Im folgenden Blog-Artikel verraten wir dir, was Content Recycling oder Repurposing ist und wie du es effektiv für deinen Social Media Auftritt nutzen kannst. 

Was versteht man unter Content Recycling oder Content Repurposing?

Content Recycling oder Content Repurposing bedeutet, bereits erstellten Content in verschiedenen Formaten, Kanälen oder für unterschiedliche Zielgruppen erneut zu verwenden. Schreibst du beispielsweise einen Blog-Artikel, kannst du diesen auch in Form eines Videos, einer Grafik oder als Podcast neu aufbereiten. So kannst du noch mehr Personen mit deinem Content erreichen. Content Recycling bietet dir also eine Möglichkeit, aus bestehendem Content neue Varianten zu erstellen und diese auf unterschiedlichste Art und Weise wiederzuverwenden. 

Was ist der Unterschied zwischen Content Recycling/Repurposing und Content Remastering beziehungsweise Republishing? 

Die obigen Begriffe werden oft synonym verwendet. Jedoch ist es wichtig, dass du den Unterschied zwischen Content Recycling/Repurposing und Content Remastering und Content Republishing kennst. 

Beim Content Recycling/Repurposing bezieht man sich darauf, bestehenden Content in verschiedenen Formaten oder für unterschiedliche Plattformen wiederzuverwenden. Ziel ist es, neue Zielgruppen zu erreichen oder die Reichweite zu erweitern. Dabei achtet man darauf, dass die Aussagen und Inhalte gleich bleiben. Es ändert sich nur die Aufbereitung.

Beim Content Remastering hingegen geht es darum, dass bereits erstellter Content aktualisiert oder verbessert wird, um ihn wieder ansprechend oder aktuell zu machen. Das kannst du zum Beispiel durch das Hinzufügen neuer Informationen oder das Überarbeiten der bestehenden Grafiken machen.

Für das Anpassen von grafischem Content ist es sinnvoll, Design-Tools wie Canva oder Adobe Creative Cloud zu verwenden. Welches der beiden Tools, das richtige für dich ist, kannst du übrigens in meinem Artikel “Canva oder Adobe Creative Cloud: Was ist das ideale Design-Tool für dich?” herausfinden – inklusive Tipps & Tricks zum Download! 

Von Content Republishing spricht man, wenn bereits veröffentlichter Content erneut geteilt wird. Dies kann entweder auf der gleichen Plattform oder auf einem anderen Kanal geschehen, um ihn einer neuen Zielgruppe zugänglich zu machen. Dies gelingt dir beispielsweise durch das Teilen von älteren Inhalten auf Social Media.

Doch warum ist es sinnvoll, Content wiederzuverwenden?

Content Recycling oder Repurposing bietet dir zahlreiche Vorteile für deine Content Marketing Strategie. Einige Gründe haben wir dir hier kurz zusammengefasst: 

1. Erweiterung der Reichweite: 

Durch die Umwandlung von Content in unterschiedliche Formate oder für unterschiedliche Kanäle beziehungsweise Zielgruppen kannst du mehr Personen erreichen und erhöhst somit deine Reichweite. 

2. Zeit- und Ressourceneffizienz: 

Content Recycling beziehungsweise Repurposing ermöglicht es dir, vorhandenen Content wiederzuverwenden, anstatt von Grund auf komplett neuen Content zu erstellen. Das spart dir Zeit und Ressourcen, die du in die Verbesserung der Qualität von neuem Content investieren kannst. 

3. Steigerung der Engagement Rate: 

Wenn du bestehenden Content in verschiedenen Formaten oder Kanälen teilst, erhöht sich die Chance, dass die Engagement Rate gesteigert wird. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Personen Content auf unterschiedliche Weise konsumieren. Durch die Bereitstellung von Content, der ihren Vorlieben entspricht, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit deinem Content interagieren. 

Wie kannst du Recycling oder Repurposing nun für deine Content Strategie nutzen? 

Du hast mehrere Möglichkeiten, um Content Recycling/Repurposing in deine Strategie zu integrieren. Eine Option besteht darin, bestehenden Content, wie bereits oben mehrfach erwähnt, in neue Formate umzuwandeln, um deine Reichweite zu erhöhen. 

Content Recycling oder Repurposing ist eine effektive Methode, um das Beste aus deinem Content herauszuholen und ihn optimal zu verwerten. Um diese Strategie erfolgreich umzusetzen, ist es wichtig, in deiner Planung etwas weiterzudenken und deine Inhalte entsprechend zu planen. Beginne mit der Auswahl eines Themas, auf das du in deinen Postings eingehen möchtest. Dies kann ein relevantes Thema aus deiner Branche, ein neuer Trend oder eine häufig gestellte Frage deiner Zielgruppe sein.

Sobald du ein Thema ausgewählt hast, kannst du darüber nachdenken, welche Formate sich am besten dafür eignen, deinen Content zu präsentieren. Du könntest zum Beispiel ein erklärendes Carousel-Posting erstellen, das mehrere Bilder enthält und detaillierte Informationen zu deinem Thema liefert, es anschließend in einer Story ansprechen und weitere Insights geben, und ein Reel drehen, in dem dein Thema ansprechend aufbereitet wird. 

Insgesamt ermöglicht dir die Aufbereitung oder Wiederverwendung von bestehendem Content, deine Content Marketing Strategie effizienter zu gestalten, da die Inhalte umgewandelt, angepasst oder aktualisiert werden. Nutze bereits erstellten Content effektiv für die Erweiterung deiner Reichweite, steigere deinen Traffic und generiere mehr Nutzer:inneninteraktionen. 

Fazit

Wie du siehst, ist Content Recycling/Repurposing eine ideale Vorgehensweise, um bestehenden Content optimal zu nutzen und deine Content-Marketing Strategie zu verbessern. Aus diesem Grund solltest du deinen bestehenden Content genauestens unter die Lupe nehmen und von der Aufbereitungs- und/oder Wiederverwendungs-Strategie Gebrauch machen. So kannst du deinen Content weiterentwickeln und auf die nächste Stufe bringen, um den Erfolg deiner Strategie zu maximieren.

Nadine Felber

Als Junior Content Creatorin besitzt Nadine ein besonders kreatives Köpfchen und ein geschicktes Sprachgefühl. Mithilfe dieser Eigenschaften zaubert sie täglich wertvollen Content für die Social-Media-Kanäle unserer Kund:innen aus ihren Ärmeln.