SEO-Audit: Dein Leitfaden 2023

Du möchtest, dass dein Unternehmen online gefunden wird und in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint? Dann solltest du dich unbedingt mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigen. Um herauszufinden, wie deine Website performt, kann ein SEO-Audit durchgeführt werden, welches unterschiedliche, essenzielle Bereiche genau beleuchtet. Um dir dieses Thema näherzubringen, haben wir eine kurze Übersicht für dich zusammengestellt.

Technisches SEO

Bei einem SEO-Audit besteht ein großer Teil aus Empfehlungen zur Optimierung der technischen Aspekte deiner Website. Es geht darum, sicherzustellen, dass alle Inhalte von Suchmaschinen optimal verarbeitet werden können. Neben der Analyse der technischen Struktur sollte auch eine Sicherheitsprüfung durchgeführt werden. Die technische SEO-Analyse umfasst unter anderem die Verwendung von HTTPS, das Vorhandensein einer Sitemap und des Robots.txt-Files, aber auch die korrekte Nutzung von Heading Tags (H-Tags).

Durch die Berücksichtigung dieser technischen SEO-Aspekte kannst du sicherstellen, dass deine Website technisch einwandfrei funktioniert und optimal von Suchmaschinen verarbeitet wird.

Page Speed Analyse

Eine schnelle Ladezeit ist entscheidend für ein positives Nutzer:innenerlebnis und eine höhere Positionierung in den Suchergebnissen. Hierbei sollte sowohl die Mobil- als auch die Desktop-Version deiner Website überprüft werden. Vor allem der First Contentful Paint (FCP) und der Largest Contentful Paint (LCP) sind wichtige Metriken, die je nach Ergebnis der Analyse optimiert werden sollten. 

Der FCP ist der Zeitpunkt, an dem der Browser den ersten sichtbaren Inhalt auf dem Bildschirm rendert. Dies kann z. B. Text oder Bilder sein. Es ist ein wichtiger Indikator dafür, wie schnell Nutzer:innen mit dem Inhalt interagieren können. Sollte das Laden des ersten Inhaltes zu lange dauern, können hohe Absprungraten die Folge sein.

Der LCP misst die Zeit, die benötigt wird, um das größte Element (Contentful Paint) auf einer Seite zu rendern. Typischerweise ist dieses Element ein Bild, ein Video oder ein Block mit Text. Ein zu langer LCP-Wert kann bedeuten, dass die Webseite langsam lädt, was zu einer schlechten Benutzer:innenerfahrung und schlechterem Ranking führt.

Google Check

Beim Google Check wird geprüft, ob alle wichtigen Meta-Tags wie Title-Tag oder Meta-Description-Tag korrekt gesetzt wurden. Diese sollten den Inhalt deiner Website angemessen beschreiben und helfen Google dabei, den Inhalt besser zu verstehen und zu indexieren. Google nutzt diese Informationen nicht nur für das Ranking, sondern auch für die Erstellung von Website-Listen. Des Weiteren benötigt jede Website in den Suchergebnissen passende Sitelink-Erweiterungen. Diese sollten dem Inhalt der Website entsprechend ausgewählt werden und zwischen spezifischen und allgemeinen Angaben unterscheiden.

ado-Tipp: Verwende aussagekräftige Titel, um den Inhalt deiner Website präzise zu beschreiben und nutze Meta-Descriptions, die neugierig machen und das Interesse der Nutzer:innen wecken!

Inhaltliches SEO & Keyword Analyse

Der Inhalt deiner Website ist ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Es sollte eine Prüfung auf Duplicate Content, die gesamte Wortanzahl, interne Verlinkungen und mehr erfolgen. Zum Beispiel werden Webseiten mit weniger als 300 Wörtern pro Seite durch Googles Standards als eher „dünn“ angesehen. 

ado-Tipp: Erstelle regelmäßig neue Inhalte und optimiere diese auf bestimmte Keywords, die für dich und dein Unternehmen relevant sind. Dazu sollte eine Keyword-Analyse durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die richtigen Keywords auf deiner Website verwendet werden. Die Keywords sollten auf Relevanz in Bezug auf deine Zielgruppe sowie auf das Suchvolumen hin geprüft werden. Wie du die richtigen Keywords auswählst, erfährst du hier: In 5 Schritten zur erfolgreichen Keywordrecherche.

Website Optimierungen

Eine gut strukturierte und übersichtliche Website ist das Fundament für eine erfolgreiche Conversion-Rate. Der erste Eindruck ist entscheidend, denn User:innen müssen schnell verstehen, welche Produkte und Dienstleistungen angeboten werden. Dabei steigern eine durchdachte Menüstruktur sowie eine übersichtliche Darstellung der Inhalte die Verweildauer der User:innen. Es ist wichtig, dass User:innen an jeder Stelle der Website überzeugt werden und die gesuchten Informationen schnell und einfach finden. Regelmäßige Anpassungen und Optimierungen sind unerlässlich, um die bestmögliche Nutzer:innenerfahrung zu bieten. 

ado-Tipp: Denke an die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe und stimme deine Website darauf ab. Zudem kannst du strategisch platzierte CTAs (Call-to-Actions) nutzen, um Nutzer:innen bei der Navigation zu helfen und sie gezielt zu weiteren Informationen oder zum Kaufprozess zu führen.

Fazit

Abschließend lässt sich sagen, dass die Suchmaschinenoptimierung unverzichtbar geworden ist, um die Sichtbarkeit und die Performance deiner Website zu verbessern. Durch die Durchführung eines SEO-Audits können Schwachstellen aufgedeckt und Optimierungsmaßnahmen ergriffen werden, um deine Website für Suchmaschinen und Nutzer:innen attraktiver zu machen. Die genannten Unterpunkte sind dabei von besonderer Bedeutung, um User:innen, auf lange Sicht, zu Kund:innen zu machen! 

Google Analytics 4 Anleitung

Wenn du die grundlegende Performance deiner Website sowie das Nutzer:innenverhalten analysieren und tracken möchtest, lade dir jetzt unsere Anleitung “Google Analytics 4 in 5 Schritten” herunter. So kannst du als ersten Schritt den Erfolg deiner Marketingstrategie messen und gegebenenfalls ein SEO-Audit von unseren Google Expert:innen durchführen lassen!

Teresa Rheinwald

Teresa ist eine Online-Marketing-Allrounderin! Von Social Media Kanälen, wie Facebook, Instagram und LinkedIn, über SEO-Audits bis hin zu Google Ads: Sie liebt neue, kreative sowie analytische Herausforderungen!